传统营销传播在新的市场环境下面临哪些困境和挑战

互联网络超越时空限制，传播信息速度快，容量大，能检索，可交互，具备传送文字、声音、动画和影像的多媒体功能，较之传统的媒体，表现要丰富得多，正可发挥营销人员的创意。 （二）举办各种网络促销活动刺激消费者的购买欲望 网上促销相对于传统促销还是一见新事物。

现实中的企业营销困境：1．同质化超竞争+互联网冲击，原有营销理念落后，模式失效；2．产品与服务难满足消费升级与产业转型下的客户需求变化；面对新传播和新消费行为，品牌加速老化或边缘化；营销策略创新不足或过于冒进，投入大、精度差、风险高；新的专业职能与营销队伍发育滞后，往往有心无力。

企业自行进行开发市场营销方式，开发新的市场要面对很多的风险，若开发不成功，大量的成本会给企业带来很多损失，因此企业在开发能力这一块大都重视度不够。此外企业虽然有开发意识，但开发能力不足也是制约企业发展市场营销的限制因素。

企业的营销管理不够完善，缺乏长期的发展规划，在进行市场营销策划管理时，缺乏针对性和有效性。（5）解决问题的效率较低，这也是企业营销水平低的一个重要原因。在企业发展的过程中，市场营销策划是重要的组成部分，企业要想取得长远的发展，就必须有良好的营销策划部署。

什么叫做数字经济时代?

数字经济是数字时代的新发展模式，以现代信息网络作为重要载体，将信息通信、计算机与软件、互联网和物联网等新一代信息技术高度融合，形成新产业生态和经济形态。数字经济的本质是以网络化方式进行生产、流通、分配及消费，通过数字化技术提升传统产业，创造新的需求。

数字化经济时代是什么意思？在数字化经济时代，信息技术和互联网的普及和发展，使得各种行业和组织逐渐数字化，从而为经济发展注入新的动力。数字经济涉及数字产业、数字文化、数字贸易和数字治理等多个领域，正在推动社会经济的数字化转型。数字化经济时代正在带来经济体系的根本性变革。

含义：当数据成为生产的关键因素时，这个时代的经济被称为数字经济。与传统经济相比，数字经济的最大特点是数字技术的引入。在此之前就有关于网络经济、虚拟经济和网络经济的论述。1996年，美国学者特普斯科特正式提出了数字经济的概念。后来，欧盟和联合国采用了这个名称，这是数字经济名称的起源。

数字经济的意思：数字经济， 作为经济学概念的数字经济是人类通过大数据（数字化的知识与信息）的识别—选择—过滤—存储—使用，引导、实现资源的快速优化配置与再生、实现经济高质量发展的经济形态。

数字人民币和微信支付宝的区别

1、使用更方便：人民币数字货币只要手机有电就能支付，不需要网络，支付宝，微信必须要网络才能支持支付。结算渠道不同：人民币数字货币就是法定货币，安全方便性高，通过央行结算。而支付宝微信里面的钱只是依托银行的存款货币进行结算。

2、两者在支付方式、发行和流通、科技方面存在区别。支付方式：数字人民币是法定货币，微信支付宝则是由互联网企业发行的移动支付工具。在发行和流通方式上，数字人民币采用区块链技术，它与银行账户直接关联，商家不得拒收。

3、微信与支付宝里面的资金是来自账户关联的银行卡。二者属于第三方支付平台，而数字人民币是央行发行，创新性与安全性更高。微信与支付宝需要绑定相关的银行卡。而数字人民币只需下载数字钱包即可使用。微信、支付宝必须在有网络的情况下使用。而数字人民币则不需要。

4、【1】具有法定效力。数字人民币功能和纸币一样，具有国家法定效力。数字人民币是钱，微信支付宝是钱包，是第三方支付平台。数字人民币是通过中国人民银行发行，安全性更高。【2】匿名性更强。微信支付宝支付都需要实名制，无法满足匿名需求。

5、概念本质不同：央行发布的数字货币是属于法定货币，是属于有偿性的，是实实在在的钱。如果有人拒收数字人民币，那是一种违法行为，可以直接报警。而我们日常使用的微信和支付宝里面则是数据，并不能够代表着钱，只是银行和用户之间的中转站而已，只代表了一种支付方式。

6、概念本质不同 中央银行发行的数字货币是法定货币、可支付货币和真实货币。如果有人拒绝接受数字人民币，这是违法的，他们可以直接报警。我们每天使用的微信和支付宝都包含着数据，这些数据并不代表金钱，只是银行和用户之间的一个中转站，只代表一种支付方式。换句话说，数字货币就是货币，可以直接消费。

数字经济通俗例子

1、数字经济的通俗例子包括电子商务、移动支付、数字广告、软件开发等。电子商务：电子商务是指在互联网上购买和销售商品或服务。消费者可以在家中或办公室里通过互联网浏览和购买商品，例如衣服、电子产品、书籍等。例如，淘宝、京东和亚马逊等都是知名的电子商务平台。

2、数字经济的通俗例子包括电子商务、移动支付、数字广告和软件开发。 电子商务：这是指在互联网上进行的商品或服务买卖。消费者可以在家中或办公室通过网络浏览和购买服装、电子产品、书籍等商品。例如，淘宝、京东和亚马逊都是著名的电子商务平台。 移动支付：通过手机或其他智能设备进行的支付方式。

3、第三个定律是达维多定律：进入市场的第一代产品能够自动获得50%的市场份额，所以任何企业在本产业中必须第一个淘汰自己的产品。实际上达维多定律体现的是网络经济中的马太效应。这三大定律决定了数字经济具有以下的基本特征。

4、以政务微信为例，目前基本形成了部委政府、地方各级部门所组成的微信公众号应用体系，实现了公安、旅游、食药监、党政、交通、教育、医疗、人保、司法、外贸等政府职能全覆盖。在很多政务民生领域，通过微信送达民生服务成为常态。数字经济还积极拓展生活领域，形成便民服务新业态。